Visual

È la parte di un messaggio pubblicitario cartaceo (annuncio stampa, manifesto, ecc.) composta da una o più immagini, alla quale si accompagna la – più o meno estesa – parte verbale. Ha una fondamentale funzione di richiamo e, insieme, un ruolo essenziale nella strategia comunicativa sia essa di natura informativa (che presenta più o meno realisticamente il prodotto) o di carattere prevalentemente emotivo-suggestivo, con accostamenti, ambientazioni, ecc. (Manifesto; Pubblicità)